Tests A/B: cómo hacerlos sin engañarte
Un test A/B compara dos versiones para saber cuál funciona mejor. Su valor depende por completo de la disciplina con la que se ejecuta.
Datos · 3 de agosto de 2026 · 6 min de lectura
Por Pablo Guialén(perfil en LinkedIn, se abre en una pestaña nueva), consultor de marketing digital y growth en Marketing en Vena
Empieza por la hipótesis
«Si muestro el precio total antes del pago, el abandono bajará porque desaparece la sorpresa». Una hipótesis así define qué medir y qué aprender aunque el test falle.
Si empiezas desde cero, te recomendamos leer antes nuestra guía KPIs de marketing digital que sí importan.
Muestra y duración
Calcula antes cuántas conversiones necesitas y mantén el test al menos dos semanas completas para cubrir todos los días de la semana. Parar al ver una diferencia bonita es la trampa más común.
- Un cambio por test, o no sabrás qué funcionó.
- Sin cambios de campaña durante el periodo.
- Decide el criterio de éxito antes de empezar.
Cuando no hay tráfico suficiente
Con poco volumen, mejor cambios grandes y evaluación antes/después con prudencia, o investigación cualitativa: grabaciones, encuestas y entrevistas.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tráfico hace falta?+
Depende de la conversión base y del efecto esperado. Con menos de unos cientos de conversiones por variante, los resultados son poco fiables.
¿Afecta al SEO mostrar dos versiones?+
No si el test está bien implementado, es temporal y ambas versiones muestran contenido equivalente.
