Cómo hacer una landing page que convierte
Una página de aterrizaje tiene un solo objetivo. Todo lo que no ayude a cumplirlo estorba, empezando por el menú de navegación.
Web · 2 de agosto de 2026 · 6 min de lectura
Por Pablo Guialén(perfil en LinkedIn, se abre en una pestaña nueva), consultor de marketing digital y growth en Marketing en Vena
Estructura que funciona
El orden importa tanto como el contenido: primero la promesa concreta, después la prueba y por último la acción, repitiendo la llamada a lo largo de la página.
- Titular con el resultado concreto que obtiene el cliente.
- Subtítulo que aclara para quién es y qué incluye.
- Prueba: casos, datos, logotipos o reseñas verificables.
- Objeciones respondidas antes del formulario.
- Un solo tipo de acción, repetida.
Si empiezas desde cero, te recomendamos leer antes nuestra guía Diseño web y ecommerce: qué cambia realmente la conversión.
Coherencia con el anuncio
Si el anuncio promete una cosa y la página habla de otra, la conversión cae y el coste por clic sube. El mensaje debe continuar, no reiniciarse.
Formulario
Cada campo extra reduce el envío. Pide lo mínimo para poder cualificar y deja el resto para la conversación.
Preguntas frecuentes
¿Landing o página del sitio?+
Para campañas, landing específica. Para orgánico, mejor una página del sitio que pueda posicionar y enlazarse.
¿Conviene quitar el menú?+
En campañas de pago suele mejorar la conversión, porque reduce salidas.
