Anunciarse en Facebook e Instagram es un 14% más caro: cómo preparar tu presupuesto de Navidad
El 21 de octubre de 2026 Meta presentó sus resultados del tercer trimestre: 64.600 millones de dólares de ingresos, un 26% más que hace un año. Detrás de esa cifra está lo que pagan los anunciantes: el precio medio por impresión subió un 14% en el mundo, mientras el número de impresiones creció solo un 10%. Y Meta prevé un cuarto trimestre todavía más fuerte.
Publicidad · 23 de octubre de 2026 · 6 min de lectura
Por Pablo Guialén(perfil en LinkedIn, se abre en una pestaña nueva), consultor de marketing digital y growth en Marketing en Vena
Qué dicen los números
Hay poco espacio publicitario nuevo: la audiencia diaria de las apps de Meta creció solo un 3% y los feeds no se alargan. Más anunciantes compitiendo por el mismo espacio significa subastas más caras.
- Precio por impresión: +14% a nivel mundial.
- Impresiones: +10%, el crecimiento más bajo de los últimos cinco trimestres.
- Previsión de Meta para el cuarto trimestre: entre 73.000 y 76.000 millones de dólares.
Si empiezas desde cero, te recomendamos leer antes nuestra guía Google Ads o Meta Ads: dónde poner tu presupuesto.
Qué significa para tu negocio
Si tu plan de campañas usa costes del año pasado, con el mismo presupuesto llegarás a menos personas. En Black Friday y Navidad la competencia aprieta todavía más, así que conviene recalcular antes de lanzar.
Cómo sacar más de cada euro
El precio de la subasta no lo controlas, pero sí lo que consigues con cada impresión.
- Recalcula coste por contacto o por venta con datos de las últimas semanas, no del año pasado.
- Invierte en creatividades que atraigan más clics con la misma impresión.
- Lanza las campañas de Navidad antes del pico para que terminen el aprendizaje a tiempo.
- Combina Meta con búsqueda en Google y con tu lista de clientes (email, WhatsApp) para no depender de un solo canal.
Fuentes y documentación
Preguntas frecuentes
¿Subirán también los precios en España?+
Meta da el +14% como media mundial; en EE. UU. y Canadá fue del 23%. En España dependerá de tu sector y época, por eso conviene medir tus propios costes.
¿Debo dejar de anunciarme en Meta?+
No necesariamente: sigue siendo uno de los canales con más alcance. Lo importante es medir el coste por cliente y repartir el presupuesto con criterio.
