Meta cambia sus condiciones el 30 de octubre: tú respondes de lo que su IA haga en tus anuncios
Meta ha revisado sus condiciones comerciales con una nueva sección sobre funciones de IA que entra en vigor el 30 de octubre de 2026. Según la lectura publicada por Adweek y PPC Land el 22 de octubre, el anunciante pasa a ser el único responsable de lo que la IA de Meta cree o modifique en sus anuncios, incluso en funciones que Meta activa por defecto. No hay que firmar nada: seguir usando la plataforma equivale a aceptarlas.
Publicidad · 22 de octubre de 2026 · 6 min de lectura
Por Pablo Guialén(perfil en LinkedIn, se abre en una pestaña nueva), consultor de marketing digital y growth en Marketing en Vena
Qué cambia exactamente
La nueva sección reconoce que las funciones de IA pueden cometer errores y no siempre dar resultados exactos o adecuados. A la vez, traslada la responsabilidad de esos resultados al anunciante.
Las mismas condiciones amplían el permiso de Meta para rastrear las webs asociadas a negocios que usan sus productos y usar ese contenido para mejorar sus productos publicitarios. Asociaciones de editores y anunciantes han pedido a los reguladores de la UE y Reino Unido que suspendan estos términos.
- Entrada en vigor: 30 de octubre de 2026.
- Afecta a las mejoras creativas automáticas (imágenes, textos, música, recortes).
- La aceptación es tácita: basta con seguir anunciándose.
Si empiezas desde cero, te recomendamos leer antes nuestra guía Google Ads o Meta Ads: dónde poner tu presupuesto.
Por qué importa a una pyme
Ya hay marcas que han encontrado en sus anuncios ilustraciones o textos que nadie de su equipo había creado. En sectores regulados (salud, finanzas, inmobiliaria) un texto inventado por la IA puede suponer un rechazo, una queja o un problema legal.
Qué revisar antes del 30 de octubre
No hace falta dejar Meta Ads, pero sí tomar el control de lo que se publica en tu nombre.
- Abre cada anuncio activo y revisa las «mejoras de Advantage+ creative»: desactiva las que no hayas aprobado.
- Comprueba las vistas previas en todas las ubicaciones, no solo en el feed.
- Repite la revisión tras cada actualización de la cuenta: algunas funciones se activan solas.
- Si trabajas en un sector sensible, mantén solo creatividades aprobadas por ti.
Fuentes y documentación
Preguntas frecuentes
¿Tengo que aceptar algo?+
No hay que firmar: seguir usando Meta Ads después del aviso cuenta como aceptación de las nuevas condiciones.
¿Puedo desactivar las mejoras con IA?+
Sí, la mayoría de mejoras creativas se pueden desactivar por anuncio. Conviene revisarlo periódicamente porque Meta añade funciones nuevas.
