Migrar una web sin perder tráfico
Una migración puede provocar fluctuaciones mientras Google vuelve a rastrear y procesar las URLs, incluso con un plan correcto. El objetivo es reducir riesgos, conservar equivalencias y detectar errores, no prometer una transición invisible.
SEO · Actualizado el · 8 min de lectura
Por Pablo Guialén(perfil en LinkedIn, se abre en una pestaña nueva), consultor de marketing digital y growth en Marketing en Vena
Antes: inventario y referencia
Exporta todas las URLs actuales con su tráfico, posiciones y enlaces entrantes. Guarda una foto de las métricas de los últimos doce meses para poder comparar después.
- Listado completo de URLs indexadas.
- Mapa de correspondencias URL antigua → URL nueva.
- Copia de títulos, descripciones y datos estructurados.
Durante: redirecciones y entorno de pruebas
Redirecciones 301 una a una, sin mandarlo todo a la portada. El entorno de pruebas debe estar bloqueado al rastreo, y hay que acordarse de desbloquear el definitivo el día del lanzamiento.
Después: vigilancia más allá del lanzamiento
Revisa redirecciones, errores, URLs canónicas, sitemap y evolución por grupos de páginas. Google advierte que puede haber fluctuaciones; el tiempo depende del sitio y de su reprocesamiento. Una caída no se diagnostica solo por haber pasado cuatro semanas: contrasta indexación, demanda y cambios simultáneos.
Checklist rápido para migrar una web sin perder SEO
La mayoría de caídas tras una migración se explican por redirecciones que faltan. Este es el mínimo que revisamos antes y después del cambio.
- Exportar todas las URLs con tráfico o enlaces antes de migrar.
- Redirección 301 de cada URL antigua a su equivalente, sin cadenas.
- Mantener títulos, contenidos y datos estructurados de las páginas clave.
- Enviar el nuevo sitemap en Search Console el mismo día.
- Vigilar la indexación y los errores 404 durante las siguientes semanas.
Fuentes y documentación
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en recuperarse el tráfico?+
No hay un plazo garantizado. El tamaño del sitio, el rastreo y el alcance del cambio condicionan la transición. Revisa los errores desde el lanzamiento y sigue los datos hasta estabilizarse, sin atribuir automáticamente cualquier caída a un fallo de redirección.
¿Puedo cambiar de dominio y rediseñar a la vez?+
Se puede, pero mejor por fases: así sabes qué causó cualquier cambio en los resultados.
