Auditoría SEO: la checklist que usamos antes de tocar nada

1. Indexación: qué ve Google realmente

Antes de optimizar nada hay que saber qué páginas están indexadas, cuáles no y por qué. Páginas de filtros, resultados de búsqueda interna, paginaciones infinitas y versiones duplicadas suelen inflar el sitio con contenido sin valor.

Compara el número de URLs útiles de tu negocio con las indexadas. Si la diferencia es enorme en cualquier dirección, ese es el primer frente.

2. Arquitectura y canibalización

Un problema muy común en webs de agencias y servicios: varias páginas compitiendo por la misma búsqueda. Google reparte señales entre ellas y ninguna sube.

La solución no siempre es borrar: a veces es fusionar en una página más completa y redirigir, y otras diferenciar claramente la intención de cada una.

3. Contenido: cobertura frente a profundidad

Para cada página importante conviene responder:

• ¿Resuelve la intención de búsqueda completa o solo la mitad?
• ¿Aporta algo que no esté en los tres primeros resultados?
• ¿Está actualizada y firmada por alguien con criterio?
• ¿Incluye el siguiente paso natural para quien la lee?

4. Enlazado interno, el recurso más desaprovechado

Casi todas las webs tienen páginas comerciales sin enlaces internos relevantes apuntando a ellas. Es el ajuste más barato y rápido que existe: enlazar desde los contenidos que ya reciben visitas hacia las páginas que deben vender.

5. Rendimiento y experiencia

Mide con datos de campo, no solo de laboratorio. Un resultado excelente en una prueba puntual y un rendimiento pobre en móviles reales es una combinación habitual.

6. Perfil de enlaces: revisa lo que apunta a ti

Si en tu perfil aparecen dominios con anclas del tipo «buy backlinks» o redes de enlaces artificiales, conviene documentarlo y decidir si conviene desautorizar. Es un problema más común de lo que parece, sobre todo en dominios que en algún momento contrataron paquetes de enlaces baratos.

Cómo priorizar el resultado

Ordena cada hallazgo por impacto potencial en ingresos y por esfuerzo. Lo que sea alto impacto y bajo esfuerzo se hace esta semana; lo demás entra en un plan trimestral. Una auditoría sin ese orden es un documento que nadie ejecuta.