Auditoría SEO: la checklist que usamos antes de tocar nada

1. Indexación: qué ve Google realmente

Antes de optimizar nada hay que saber qué páginas están indexadas, cuáles no y por qué. Páginas de filtros, resultados de búsqueda interna, paginaciones infinitas y versiones duplicadas suelen inflar el sitio con contenido sin valor.

Compara el número de URLs útiles de tu negocio con las indexadas. Si la diferencia es enorme en cualquier dirección, ese es el primer frente.

2. Arquitectura y canibalización

Un problema muy común en webs de agencias y servicios: varias páginas compitiendo por la misma búsqueda. Google reparte señales entre ellas y ninguna sube.

La solución no siempre es borrar: a veces es fusionar en una página más completa y redirigir, y otras diferenciar claramente la intención de cada una.

3. Contenido: cobertura frente a profundidad

Para cada página importante conviene responder:

• ¿Resuelve la intención de búsqueda completa o solo la mitad?
• ¿Aporta algo que no esté en los tres primeros resultados?
• ¿Está actualizada y firmada por alguien con criterio?
• ¿Incluye el siguiente paso natural para quien la lee?

4. Enlazado interno, el recurso más desaprovechado

Casi todas las webs tienen páginas comerciales sin enlaces internos relevantes apuntando a ellas. Es el ajuste más barato y rápido que existe: enlazar desde los contenidos que ya reciben visitas hacia las páginas que deben vender.

5. Rendimiento y experiencia

Mide con datos de campo, no solo de laboratorio. Un resultado excelente en una prueba puntual y un rendimiento pobre en móviles reales es una combinación habitual.

6. Perfil de enlaces: no confundir avisos con sanciones

Comprueba acciones manuales y antecedentes de compra o creación artificial de enlaces. No conviertas una lista de dominios sospechosos de una herramienta en una desautorización automática. Google reserva ese paso para casos justificados de enlaces artificiales relevantes y acción manual o riesgo fundado, no como mantenimiento rutinario.

Cómo priorizar el resultado

Ordena cada hallazgo por impacto potencial en ingresos y por esfuerzo. Lo que sea alto impacto y bajo esfuerzo se hace esta semana; lo demás entra en un plan trimestral. Una auditoría sin ese orden es un documento que nadie ejecuta.

Auditoría SEO en PrestaShop, Shopify o WordPress: qué cambia

La checklist es la misma, pero cada plataforma tiene puntos débiles típicos. Revísalos además de los pasos generales.

• PrestaShop: URLs con identificadores, combinaciones y filtros que generan duplicados, y redirecciones tras cambios de categoría.
• Shopify: rutas /collections/…/products/ duplicadas, etiquetas de colección indexables y aplicaciones que añaden scripts.
• WordPress: archivos de etiquetas y autores sin valor, plugins que duplican metadatos y páginas de adjuntos indexadas.

Cómo presentar una auditoría SEO en una propuesta

Quien recibe la auditoría necesita decidir, no leer 300 avisos. Resume en una página los tres o cinco problemas con más impacto, qué páginas afectan, el esfuerzo estimado y el orden de trabajo. Deja el listado técnico completo como anexo y muestra los datos de Search Console de partida para poder medir la mejora.