Google amplía las etiquetas de IA en anuncios a California, Corea del Sur y Vietnam

Qué cambia y qué no: una ampliación territorial

Google vincula esta ampliación a próximos requisitos regulatorios en los tres territorios. Conviene separar las fechas: el anuncio y su publicación son del 12 de noviembre; el inicio del despliegue se sitúa en noviembre de 2026. No debe interpretarse que todos los anuncios quedaron activados simultáneamente el día 12.

Las etiquetas no nacen con esta actualización. Google ya había presentado nuevas funciones de transparencia publicitaria el 9 de julio de 2026, incluido el apartado «How this ad was made» de My Ad Center. La noticia de noviembre es la extensión regional, no la creación de una función completamente nueva.

Tampoco debe confundirse este cambio con la política sobre suplantación de famosos. Aquí interesa revisar la identificación del contenido generado o editado con IA y su presentación al público.

A quién afecta: distingue quién compra el anuncio

La documentación para editores abarca Ad Manager, AdSense y AdMob. Distingue la demanda de Google, procedente de Google Ads y Display & Video 360, de la demanda programática de terceros y de los anuncios gestionados directamente por el editor.

Los productos de editores de Google no ofrecen etiquetado automático para creatividades de terceros. Sus compradores deben determinar sus obligaciones y aportar los avisos correspondientes.

Si trabajas con una agencia, pide que identifique la plataforma de compra de cada campaña. Evita aceptar «sale en una web con publicidad de Google» como respuesta suficiente. Para organizar la revisión, necesitas conocer tanto al proveedor creativo como al responsable de distribuir el anuncio.

Paso 1. Haz un inventario de creatividades y mercados

Empieza por las campañas dirigidas a California, Corea del Sur y Vietnam. Nuestra propuesta es reunir sus imágenes y vídeos en un registro compartido, sin limitarte a las piezas producidas internamente.

Clasifica cada recurso según su proceso de creación: material original, generado con IA, editado con IA o pendiente de confirmar. Esta clasificación es una herramienta de trabajo, no una conclusión jurídica sobre qué debe etiquetarse.

Por ejemplo, si utilizas una fotografía real del producto sobre un escenario generado, registra esa intervención concreta. Preguntar únicamente si «la foto es real» no permite documentar cómo se ha construido el anuncio completo.

• Identificador del recurso y campañas que lo utilizan.
• Mercado, idioma y versiones del anuncio.
• Proveedor, herramienta empleada y modificaciones realizadas.
• Responsable de revisar el etiquetado y fecha de revisión.

Paso 2. Pide información concreta a tus proveedores

Solicita al estudio creativo, al profesional independiente o a la agencia una descripción por pieza. Evita una declaración genérica como «usamos IA en algunos proyectos». Pide que especifiquen qué elementos han generado o modificado y qué archivo final corresponde a cada explicación.

Acuerda también quién comprueba las versiones posteriores. Como procedimiento interno, recomendamos volver a revisar cualquier adaptación que cambie imágenes, montaje o composición, en lugar de dar por válida indefinidamente la aprobación del primer archivo.

Deja por escrito quién configura la declaración en la plataforma, quién incorpora un aviso al material cuando corresponda y quién verifica la entrega. Son tareas distintas: asignarlas expresamente evita que queden sin responsable.

Paso 3. Comprueba los mecanismos de identificación

Google documenta varias vías: ajustes para declarar recursos creados o editados con IA, avisos visibles y señales legibles por máquinas. Las imágenes y vídeos generados dentro de las herramientas de Google Ads incorporan marcas invisibles SynthID y marcado C2PA. No son lo mismo que una etiqueta visible para el usuario.

En Google Ads, revisa la columna «AI label» de la biblioteca y los informes de recursos. Para una campaña existente, la ruta documentada pasa por Herramientas, Asset studio, Asset library y el detalle del recurso, donde se selecciona la declaración y se guarda.

En Display & Video 360, la documentación sitúa la opción de etiquetado en «Additional details» durante la carga de creatividades. También permite revisar el estado desde la biblioteca de recursos.

Como control interno, guarda el estado revisado, la fecha y la persona responsable. No utilices la ausencia de un aviso visible como sustituto de la información del proveedor.

Paso 4. Valida la implementación según el formato

La guía para editores contempla distintas implementaciones. En display, los proveedores pueden incorporar avisos mediante JavaScript o modificar el archivo. En vídeo, pueden integrarlos en el propio material o utilizar el elemento <icons> de VAST; IMA SDK gestiona su visualización e interacción cuando está presente. Sin IMA, puede ser necesaria una implementación manual.

Para anuncios nativos con identificación personalizada, determinados editores reciben una señal sobre contenido con IA y deben resolver la presentación del aviso. No conviene asumir que siempre aparecerá automáticamente.

No necesitas programar estas soluciones como anunciante. Pide al proveedor técnico que explique cuál utiliza y solicita una prueba de visualización. Incluye en tu revisión tamaños pequeños, adaptaciones móviles y distintas proporciones.

Errores comunes que conviene evitar

El principal error es convertir una herramienta de transparencia en una garantía legal. Google advierte expresamente de que utilizar el ajuste de etiquetado no garantiza el cumplimiento de las regulaciones aplicables. Cuando haya dudas sobre obligaciones concretas, solicita asesoramiento jurídico para cada mercado.

Otro riesgo es introducir el aviso en un archivo y no comprobar sus adaptaciones. Google recomienda evitar los extremos de las imágenes y revisar las mejoras automáticas que pueden recortarlo.

• Presentar el 12 de noviembre como fecha universal de activación.
• Revisar únicamente las piezas generadas desde cero y olvidar las editadas.
• Confundir el proveedor del espacio publicitario con la plataforma que compra el anuncio.
• Dar por terminada la revisión sin comprobar quién debe mostrar el aviso.
• Interpretar el etiquetado como una promesa de mejor rendimiento publicitario.

Plan práctico para tu negocio

Para una primera revisión, prioriza las campañas activas en los tres mercados y los recursos cuyo origen todavía no puedas explicar. No recomendamos rehacer todo el catálogo por defecto: empieza por resolver las incertidumbres documentales y de implementación.

El entregable puede ser sencillo: una hoja con campaña, mercado, recurso, uso de IA, proveedor, mecanismo de identificación y responsable. Añade una columna para incidencias y otra para la siguiente comprobación.

Si externalizas la publicidad, pide esa hoja junto con las pruebas de visualización y el listado de cuestiones pendientes. El objetivo es disponer de un proceso verificable para decidir qué corregir, qué consultar y qué puede seguir utilizándose.