Consent Mode v2: medir campañas respetando el consentimiento
Desde marzo de 2024 Google exige que los anunciantes que usan sus herramientas con usuarios del Espacio Económico Europeo envíen señales de consentimiento. Consent Mode v2 es el mecanismo para hacerlo: comunica a las etiquetas de Google lo que el usuario ha aceptado en tu banner de cookies.
Datos · 4 de octubre de 2026 · 7 min de lectura
Las señales que añade la versión 2
A los parámetros clásicos de almacenamiento para analítica y publicidad se suman dos nuevos: ad_user_data (permiso para enviar datos del usuario a Google con fines publicitarios) y ad_personalization (permiso para publicidad personalizada, como el remarketing).
Si empiezas desde cero, te recomendamos leer antes nuestra guía KPIs de marketing digital que sí importan.
Implantación básica o avanzada
En la básica, las etiquetas de Google no se cargan hasta que el usuario acepta. En la avanzada se cargan siempre, pero sin cookies ni identificadores si no hay consentimiento, enviando señales anónimas que Google usa para modelar conversiones.
La elección depende de tu criterio legal y de tu volumen. Lo imprescindible es que el banner y las etiquetas digan lo mismo.
Qué revisar en tu web
Una comprobación rápida evita meses de datos incompletos:
- El banner bloquea de verdad las etiquetas hasta decidir (o las carga en modo restringido).
- El estado por defecto se declara antes de cargar cualquier etiqueta.
- Al aceptar o rechazar, el estado se actualiza sin recargar.
- En Google Ads aparece el diagnóstico de consentimiento como activo.
Consentimiento y medición del servidor
El tracking del lado del servidor mejora la fiabilidad del dato, pero no sustituye al consentimiento: las señales deben respetarse igual. Combinar ambos es la forma más sólida de medir en Europa.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio Consent Mode v2?+
Google lo exige para usar ciertas funciones de medición y audiencias con usuarios del EEE. Además, la normativa de privacidad obliga a pedir consentimiento para cookies no necesarias.
¿Perderé datos al activarlo?+
Verás menos datos observados de quienes rechazan, pero sin él podrías perder además funciones de Google Ads. La versión avanzada permite modelar parte de esas conversiones.
