Performance Max: cómo usarla sin perder el control

Cuándo conviene

Cuando ya tienes conversiones suficientes para que el sistema aprenda y un catálogo o servicio con demanda estable. En cuentas nuevas sin datos, suele dar peor resultado que campañas de búsqueda clásicas.

Estructura: grupos de recursos no son presupuestos separados

Organiza recursos por productos o servicios coherentes, pero no asumas que cada grupo reserva una parte de la inversión. El presupuesto se gestiona a nivel de campaña. Si necesitas objetivos o control económico separados por margen, evalúa separar campañas sin fragmentar en exceso los datos.

• Revisa exclusiones de marca y búsquedas que no encajan.
• Utiliza valores de conversión consistentes con el negocio.
• No confíes en un grupo de recursos para imponer un gasto por línea.
• Comprueba la disponibilidad de los nuevos controles de canales en tu cuenta.

Qué revisar cada semana

Informe de términos de búsqueda, reparto por canal, rendimiento por grupo de recursos y coste por conversión frente al objetivo. Si el volumen crece pero el margen cae, hay que ajustar objetivos de puja.

Actualización octubre 2026: Performance Max en temporada alta

Si vas a usar Performance Max en Black Friday, lánzala o ajústala con antelación para que tenga tiempo de aprender. Añade recursos específicos de la promoción, revisa exclusiones de marca y vigila el feed de productos: precios y stock deben actualizarse al ritmo de la oferta.

Novedad de octubre de 2026: prioridad de canales

Google ha anunciado controles opcionales de prioridad y asignación para Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen, con despliegue gradual. Las agrupaciones y opciones dependen del tipo de campaña. La asignación a canales de baja prioridad funciona con criterio de mejor esfuerzo: no equivale a un techo garantizado ni a presupuesto independiente para cada grupo de recursos.