Performance Max: cómo usarla sin perder el control

Cuándo conviene

Cuando ya tienes conversiones suficientes para que el sistema aprenda y un catálogo o servicio con demanda estable. En cuentas nuevas sin datos, suele dar peor resultado que campañas de búsqueda clásicas.

Estructura y control

Separar por márgenes o líneas de negocio evita que todo el presupuesto se vaya al producto más fácil de vender pero menos rentable.

• Un grupo de recursos por línea de negocio o margen.
• Exclusiones de marca para no pagar por tráfico que ya era tuyo.
• Conversiones con valor real, no todas al mismo peso.
• Creatividades propias: sin ellas, el sistema improvisa.

Qué revisar cada semana

Informe de términos de búsqueda, reparto por canal, rendimiento por grupo de recursos y coste por conversión frente al objetivo. Si el volumen crece pero el margen cae, hay que ajustar objetivos de puja.